Руководитель Instagram Адам Моссери подводит итоги 2025 года, опубликовав развернутую презентацию из 20 слайдов. Ее центральная тема — новая эра «бесконечного синтетического контента», который становится практически неотличим от реальности. По словам Моссери, старая, более личная лента Instagram «умерла» уже несколько лет назад. Его размышления перекликаются с мыслями журналистки The Verge Сары Джионг, которая год назад утверждала, что скоро любое фото по умолчанию будут считать фальшивкой, поскольку создание правдоподобных подделок стало элементарным делом.
Моссери соглашается с этим:
«Большую часть моей жизни я мог с уверенностью полагать, что фото- и видеоматериалы в целом достоверно запечатлели произошедшие события. Теперь это очевидно не так, и нам понадобятся годы, чтобы адаптироваться.
Нам предстоит перейти от изначального доверия к увиденному к позиции скепсиса. Мы будем вынуждены оценивать, кто и зачем чем-то делится. Это будет некомфортно — мы генетически запрограммированы верить своим глазам».
Согласно Моссери, ключевая эволюция для Instagram и других платформ заключается в следующем: «Нам нужно создавать лучшие творческие инструменты. Маркировать контент, созданный ИИ, и верифицировать подлинный контент. Показывать пользователям сигналы о надежности источника. Продолжать улучшать алгоритмы, чтобы продвигать оригинальный контент».
Как хорошо известно нашим читателям, мы уже несколько лет обсуждаем «апокалипсис» фотографии в эпоху нейросетей. И теперь, на пороге 2026 года, скромный список предложений Моссери кажется несколько запоздалым.
В своем выступлении, сфокусированном на Instagram, он заявляет:
Проверь свои знания в наших бесплатных тестах по ИИ! Пройди тест и узнай, насколько хорошо ты разбираешься в технологиях искусственного интеллекта!
«Мы любим жаловаться на «AI-помойку», но существует и множество потрясающего контента, созданного ИИ», — не утруждая себя конкретными примерами или упоминанием активного продвижения AI-инструментов самой Meta.
Он также критикует подход производителей камер, которые, по его мнению, движутся в неверном направлении, пытаясь дать каждому возможность «снимать как профи из 2015 года».
Вместо этого Моссери полагает, что сырые, неидеальные снимки пока еще остаются временным маркером реальности — до тех пор, пока ИИ не научится подделывать и несовершенства. Тогда «нам придется сместить фокус с того, что показано, на того, кто это показывает». Подлинность медиа, по его мнению, в будущем должны будут подтверждать «цифровые отпечатки» и криптографическая подпись камеры, а не просто метки или водяные знаки, добавленные к результатам работы ИИ.
Моссери далеко не первый топ-менеджер в технологической индустрии, кто поднимает эту проблему. Вице-президент Samsung Патрик Шоме после скандалов со съемкой луны на смартфоны Galaxy заявил, что «на самом деле, не существует такой вещи, как реальная фотография». А старший вице-президент Apple Крэйг Федериги в интервью Wall Street Journal выразил «озабоченность» влиянием ИИ-редактирования. Впрочем, возможно, нам осталось просмотреть всего пару презентаций в Instagram, чтобы наконец во всем разобраться.
